宜家最早进入中国是在1998年，当时在上海开设了第一家门店★★，1999年在北京开设了第二家门店。

　　2024财年★★，宜家开始在中国市场多轮降价，整体降价幅度达到了20%-30%★。宜家最新的财报显示★★★，2024年财年，宜家更低价格产品的销量增长了70%，低价产品对宜家的重要性变得越来越突出★★。

　　除了外部竞争压力越来越大，家居行业的整体需求也变得越来越萎缩。在中国房地产的黄金年代，房地产市场的繁荣带来了巨量的家具需求。不过，随着房地产销售快速萎缩，家居行业也失去了重要支撑★★★。

　　今年8月份★★★，宜家中国宣布，2025财年将再投资2.8亿元，推出500款新的低价格产品，涵盖床垫★★、床架、卧室床上用品及储物用品等多个系列。

　　对于宜家而言，当前就面临前所未有的压力。既有房地产带来的整体需求下降，又要面对中国竞争对手的崛起。宜家在中国的业绩增速也是明显放缓★★★，2015年，宜家中国的销售增速达到了28%的高峰★★，随后就是一路放缓，现在的增速已经只有个位数。

　　宜家进入中国之后，以简洁实用的北欧风吸引了中国消费者的青睐，逛宜家成为中产阶级的一种生活方式，周末的宜家店内总是人头攒动。

　　尤其是最近几年★★★，宜家甚至不得不关闭部分业绩不佳的门店★★，2022年到2023年，宜家在上海和贵阳关闭了三家门店。

　　曾经备受中产阶层追捧的宜家，现在也开始不好卖了。现在的宜家店内，随处可见★“超值低价★”之类的标签。

　　随着中国经济增速放缓，普通民众的消费能力和消费习惯都开始变得越来越谨慎，如何减少支出已经成为一个时代大旋律。在这样的大背景下★★，越来越多的商家也开始顺势而为，通过降价和下沉来满足消费者新的消费习惯★★，比如前几年拼多多凭借下沉市场强势崛起之后★★，淘宝和京东也开始向下沉市场发力。

　　而一些固守高端的品牌★★，都已经尝到了失败的苦果。这几年中国市场的豪车越来越卖不动，最终不得已大幅降价。不只是豪车和奢侈品，一些轻奢品也被中国消费者抛弃，比如无印良品★★★，在日本原本是一个平价品牌★★★，在中国却包装成轻奢商品，由于中国消费者认可度越来越低，这几年在中国市场大量关店。

　　不只是奢侈品和轻奢品，甚至连主打性价比的优衣库★★★，这几年在中国都开始卖不动了★★★，今年第三季度，优衣库在内地的营收和利润都出现大幅下滑★，原因其实也很简单，就是市场上出现了性价比更高的平替★★，导致一度备受中国消费者追捧的优衣库也不好卖了。面对中国消费形势的巨变★★，优衣库在今年对中国的门店计划做出了大幅调整★，从以往每年的净增50-80间门店，转变为未来三年每年净减少或翻新50间门店★★★。

　　除了行业萎缩和竞争加剧之外，宜家在中国面临的更大挑战还在于，中国市场的消费行为正在发生巨变★★★。

　　随着中国消费进入前所未有的“性价比”时代★★★，对于宜家而言，过去偏高的定价已经明显不适于新的消费习惯，也正是在这样的背景下，宜家开始大量增加低价商品★，满足消费者新的需求。

　　由于国内房地产的黄金年代已经过去，家居行业将来也很难再重现曾经的辉煌。

　　宜家进入中国之后★★★，早期只在一线年★★★，宜家只在上海和北京开店，这种定位营造了宜家高端的形象★★，其他很多中国城市的消费者很长时间内都是只闻宜家的大名，而没有机会亲自去逛宜家。

　　对于宜家而言，压力不止来自于消费者对于性价比的不满，竞争对手的崛起，也让宜家面临越来越大的外部压力★★。在线下市场★，居然之家、红星美凯龙都成为宜家的主要竞争对手。而在线上市场，宜家的转型更加缓慢，早在2016年，宜家就宣布要做线上★★★，但宜家的线上自营业务表现并不理想，直到2020年，宜家首次在天猫开设网店★★，但是已经远远落后于对手★★，网上家具销售榜上，排名居前的都是国产品牌。

　　从2005年开始，宜家开始走出上海和北京★★，在广州开设了门店，随后又陆续在成都、深圳和南京开店。在宜家的辉煌年代，宜家在哪个城市开店，甚至在一定程度上标榜了这个城市的地位。

　　不过，随着宜家在越来越多的城市开店，更多中国消费者在近距离接触宜家之后，也开始慢慢对这个曾经被神话的北欧品牌祛魅。

　　10年前，国内家具消费以超过20%的速度增长，但是到了2023年★，家具类消费同比增速只有2★★★.8%，今年前10月，家具消费增速更是放缓到1.9%，距离负增长只有一步之遥。

　　宜家早期吸引中国消费者★★，主要是靠简约实用的设计感，但是随着消费者对宜家产品越来越熟悉之后★★，就慢慢发现除了设计感之外，宜家的产品质量似乎和其品牌知名度并不匹配，宜家在中国市场的定位就开始变得比较尴尬★★★。

　　富裕人群的家具主要以实木和真皮为主★，不会在家里摆上一屋子刨花板和纤维板★★。而对于中产以及年轻人而言，宜家的定价又显得略高，尤其是部分需要送货和安装的商品，价格就显得更高。海外主打性价比的宜家，在中国消费者心中被贴上了“高价低质★”的标签，神话光环也开始慢慢破灭。