Prophet发布的《Brand & Demand: MARKETING’S GREAT LOVE STORY》报告指出★★，长期以来营销人员致力于平衡品牌建设和需求生成★★★，过去数字营销发展使两者出现矛盾，如今多数营销人员虽认可二者需平衡★，但部分仅停留在预算分配层面。研究显示，卓越企业并非依赖预算分配★★，而是凭借整合思维和组织架构来融合品牌与需求，他们将品牌建设视为塑造长期认知与偏好的工作★★★，需求生成则是推动当下购买行动的手段★★，二者应协同作用于客户旅程各环节凯发体育下载开户网站。报告总结出成功整合品牌与需求的企业具有六大关键特征：目标一致★，明确增长与品牌战略并与商业目标挂钩；共享以客户为中心的理念，深入了解客户并据此制定策略；兼顾创意与逻辑，不偏向任何一方，在尊重信任的文化中发挥两者优势；勇于应对变化，以积极心态和行动适应营销环境的快速变化★；注重长期和短期指标凯发体育下载开户网站，建立全面的指标体系向利益相关者展示营销价值；促进组织内外协作，打破部门壁垒，加强与多部门和外部伙伴的合作。为实现品牌与需求的有效整合★，营销人员可采取以下行动：制定统一的增长战略★★★，围绕客户需求开展工作；提升团队能力，避免潜意识偏见；积极适应变化，勇于尝试新事物★；构建全面的指标体系并与各方达成共识★★；强化团队及跨部门连接与协作。总之，营销如同一场关于品牌与需求的 ★“恋爱★★★”★，需要双方协同共进，而当下正是营销人员践行这一理念、挖掘营销价值的好时机。